專賣店（場）是品牌風(fēng)格表現(xiàn)的重要組成部分，是產(chǎn)品個(gè)性的外溢，它不僅營造販賣空間的商業(yè)氣氛，更重要的是它能吸引品牌消費(fèi)對(duì)象的注意力，界定產(chǎn)品、家居生活與環(huán)境的關(guān)系。

　　　特別在當(dāng)今品牌林立，商品過剩，市場競爭白熱化加劇，塑造品牌個(gè)性風(fēng)格，創(chuàng)造良好的購物環(huán)境已是所有品牌營銷商案事之首。那么，如何才能恰當(dāng)?shù)匕盐漳骋黄放评砟钕碌耐庠诳臻g呢？如何營造“她”的時(shí)尚氛圍？

　　　我想，以下幾點(diǎn)應(yīng)是恒久不變的原則：

　　　一、明確品牌定位（年齡、職業(yè)、風(fēng)格、價(jià)位、品種等），追求自我（品牌）文化環(huán)境。

　　　二、掌握消費(fèi)購物習(xí)慣走勢(shì)流向，傳播品牌視覺信息（櫥窗、圖形等）

　　　三、合理分布有效空間，因勢(shì)利導(dǎo)，讓消費(fèi)者自然步入品牌空間，瀏覽每件商品。

　　　四、營造舒適氛圍，奉待產(chǎn)品主人。哪怕一張沙發(fā)、一個(gè)掛鉤、一只搖籃，也會(huì)讓消費(fèi)者感受美好溫馨。

　　　五、合理的照明，適度的音效，輕松的視覺感受，都會(huì)為綜合品牌文化與精神注入燦爛。

　　　六、點(diǎn)綴物品、道具等，必須吻合品牌環(huán)境訴求，寧精勿爛；有色相（彩）飾物，注意協(xié)調(diào)或?qū)Ρ炔疃取o色相飾物、注意肌理。

　　　七、整體裝飾簡潔而富于變化，從棚頂、側(cè)壁、櫥窗，緊緊圍繞品牌定位、品牌標(biāo)示……等等的理念和暗示，當(dāng)你步入它的天地，定會(huì)被無處不在的溫馨氛圍深切感染。

　　　八、賣場商品陳列，豐而不繁，簡而不空，有形而整，變而有序。

　　　九、施工安全，工藝精細(xì)，裝配合理，不留隱患。

　　　當(dāng)然，這些僅僅是對(duì)硬件環(huán)境設(shè)計(jì)或決策起指導(dǎo)作用，而在此基礎(chǔ)上的“軟件”——人（導(dǎo)購員），更是品牌的塑造關(guān)鍵。

　　　所以，一個(gè)成功的品牌，是一個(gè)非常系統(tǒng)而完整的工程，需要每一個(gè)環(huán)節(jié)絲絲相扣，才能更具生命力。

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